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京东众筹“好妹妹工体万人演唱会”引领文娱行业转型

2015-07-09 来源:阳光娱乐网 责任编辑:Joseph 点击:

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  近日,京东众筹“好妹妹工体万人演唱会”项目在娱乐圈炸开了锅,很多娱乐评论界的大咖对众筹颠覆性的模式进行了热议。在笔者看来,“好妹妹”这样的流行文化类众筹项目正在推动中国文娱行业市场转型。

京东众筹“好妹妹工体万人演唱会”引领文娱行业转型

太合麦田詹华

  众筹颠覆娱乐圈最新宣发模式

  在传统的娱乐圈,大多数明星都是签约经纪公司,明星的全套包装都是公司在运作。不过,一些公司在明星身上的霸王条款正不断接受挑战。例如近几年,韩庚、吴亦凡、鹿晗与韩国SM解约回国发展;国内一线明星则也开始摆脱经纪公司成立自己的工作室;草根明星则希望通过参加各种选秀节目打出名声。娱乐圈的玩法正在不断发生着变化。

  然而,明星的包装需要的是专业的人员和良好的渠道。例如,一次演唱会的宣传推广组织、一张专辑的录制发行推广等等。这整个过程都需要一个好的平台和恰到好处的推广策划。不难发现,当前娱乐行业的发展推广模式还是比较散乱和迷茫的。京东“好妹妹”众筹恰好给当前的娱乐圈玩法提供了一种新的思路。

  “好妹妹乐队”在圈内起步较晚,但通过众筹演唱会的方式,进行了一场超乎预期的粉丝预热互动,这些粉丝中,不仅有“好妹妹”的黏性铁粉,通过京东巨大的流量优势,更是吸引了一批新的支持者。

  “好妹妹”可以说是中国草根娱乐文化中的一个代表,但通过众筹模式这么一闹腾,“好妹妹”要在工体举办演唱会,而且众筹短时间内取得巨大成功,如今,“好妹妹”借助京东众筹平台,俨然已经成为2015年中国草根励志的代表,是众多奋斗在“娱乐苦海”中那些坚持者的指路明灯。

  能在北京工体举办一场演唱会是对于歌手实力、影响力和粉丝认可度的最好证明。试想一下,不管是一线明星还是草根寻梦者,“好妹妹”在京东玩众筹火爆娱乐圈,其实所有人都可以玩,而且可以玩的更嗨。进一步讲,娱乐圈的宣发模式不能总是局限在老套的经纪公司,像互联网众筹这种接地气的玩法更符合粉丝的口味和时代的潮流。

京东众筹“好妹妹工体万人演唱会”引领文娱行业转型

乐评人张昭轶
京东众筹“好妹妹工体万人演唱会”引领文娱行业转型

  文娱行业可借众筹呈现百花齐放

  行业专家指出,长期以来,以中国流行文化为代表的文娱产业,面对世界最大的消费群体,一直在几百亿规模左右徘徊。如今,移动互联网正在重构中国文化娱乐行业,文娱行业的市场潜力有望借众筹等新兴的互联网模式获得新的发展契机。

  “互联网+”时代对于任何一个行业都是一种机遇,如果说“好妹妹”是京东娱乐众筹造星的一种尝试,那么整个文娱行业未来或可以借众筹探索一种新的市场转型模式。

  随着文娱产业4.0时代的到来,行业下一步发展趋势将是按需定制,按照受众诉求,直接实现观众和艺术家的对接。众筹作为一种火热的互联网金融业态,可以为文娱行业的百花齐放、百家争鸣担任桥梁和纽带。

  “好妹妹工体万人演唱会”不仅仅是一次演唱会的玩法创新,它是以京东众筹大数据背景为依托进行的一次市场宣发推广的尝试。而随着文娱衍生市场空间的逐渐庞大,演唱会筹办、专辑发行、电影推广、电视宣传、书籍杂志出版等都可以在互联网众筹模式中找到新的市场机遇。

  未来可以预期,娱乐明星或者娱乐产品的商业模式推广未必就是疯狂的烧钱大战或者无底线毁三观的炒作,借助众筹等互联网有逼格、有人气的方式,不管是人、作品、还是一个产业都可以在“互联网+”的风口飞起来。京东“好妹妹”娱乐众筹仅仅是娱乐圈的一个小插曲,文娱行业正在走入一个梦幻般的众筹时代。

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