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QQ音乐能否借助互联网+让音乐产业起死回生?

2015-06-24 来源:阳光娱乐网 责任编辑:Marti 点击:

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QQ音乐能否借助互联网+让音乐产业起死回生?

  前段时间,微信公众号增加了一项新功能,就是公号的文章里可以添加音乐,当然添加音乐源仅仅限于腾讯系的QQ音乐。黑马哥专门在自己的公号里尝试了一下,添加了一首我个人非常喜欢的一首歌《The Day I Died》。在编辑器里,只要点击添加音乐按钮,就弹出一个一个搜索框,搜索你想要添加的歌名,就能够添加你喜欢的音乐了。

QQ音乐能否借助互联网+让音乐产业起死回生?

  在黑马哥看来,微信此项功能的开放,不仅丰富了微信公众账号的功能及用户体验,对于方兴未艾的数字音乐而言,也会衍生很多的新玩法,甚至给音乐行业及从业者带来新的发展机会和想象空间。因为通过授权QQ音乐,就可以通过微信平台传播,更多的原创音乐人可以通过微信的渠道,找到全新的传播机会。同时,通过打赏、众筹、O2O、周边产品的形式,一些原创音乐人可以获得相应的商业回报,获得体面的收入。当然,最为重要的是这个利好只针对QQ音乐平台,QQ音乐背靠腾讯系和微信,可以利用一千万个微信公众号作为去中心化的输出渠道,输出更多的版权内容和优质音乐,逐步建立数字音乐生态圈。

  在黑马哥的惯性思维里,QQ音乐就是一款音乐播放器,跟时下的其他的音乐播放平台没有什么不同。在前不久,黑马哥受邀参加了QQ音乐的一场媒体沟通会,通过交流才知道QQ音乐目前不仅是免费的音乐播放器,还是中国互联网领域领先的正版数字音乐服务的领先平台,一直想通过整合音乐产业,基于用户建立音乐的生态圈。特别是最近全国上下都在谈“互联网+”,QQ音乐通过“互联网+音乐”的方式,能否让传统音乐产业起死回生,能否成为传统音乐产业的救命稻草呢?

  最近一段时间,QQ音乐在数字音乐商业模式方面做积极探索,都做了以下尝试:数字专辑、粉丝经济、O2O模式,试图用“互联网+音乐”的方式,再造音乐产业。

  数字专辑初战告捷

  你多久没有去买CD了?大家不仅不去买CD,估计家里连CD的播放设备都找不到了,现在很多人买CD估计多半是为了收藏,唱片的实用价值越来越小。如果音乐人还把实体专辑作为主要的商业模式,那是非常天真和可笑的,数字专辑和流媒体是大势所趋。2013年12月,流行天后碧昂丝在苹果iTunes音乐商店推出第5张个人专辑,短短3小时狂销8万张,开了数字专辑的先河。时隔一年后,QQ音乐独家发行周杰伦首张数字音乐专辑《哎呦,不错哦》,一天内就有上千歌迷支持购买,最终总销量达到空前的16万张。

  时隔两年发专辑,周杰伦在形式上颠覆十四年传统,不仅选择正版数字音乐平台QQ音乐作为新歌、新MV首发渠道,打造正版音乐平台,更在QQ音乐上独家发行自己的首张数字音乐专辑,既是周董的一次勇敢尝试,也是QQ音乐的一次大胆试水。

  在周董以后,QQ音乐在数字专辑方面一发不可收拾。韩国天团BIGBANG在QQ音乐平台上发布了MINI数字专辑《MADE》,5月到9月每月一张,前两张数字专辑的销量就已经达到了空前的75万张。华语小天后周笔畅在6月和7月,也会发布《翻白眼》的三张MINI数字专辑,第一张的总销量已经达到13万。看到数字专辑销量已经如此火爆,周笔畅已经在考虑以后不发实体专辑了。

  在黑马哥看来,发布数字专辑并不是把实体专辑数字化,更重要的是通过数字专辑与歌迷建立联系。在形式上,数字专辑内容将比传统CD更丰富,除了专辑歌曲之外还可搭载MV、写真等粉丝福利,又或像周董一样通过生成“亲密合影”等方式发挥数位互动优势,而数字专辑最大的特点在于它开创了一种新的表达和互动方式,可以听、可以看、可以触摸,搭建起音乐人与乐迷的沟通平台。

  粉丝经济小试牛刀

QQ音乐能否借助互联网+让音乐产业起死回生?

  在周董那张《哎呦,不错哦》数字音乐专辑的发行模式中,周杰伦与QQ音乐也是煞费苦心,充分利用互联网平台的优势,真正与粉丝互动起来。要想让粉丝买单,除了音乐本身以外,粉丝对明星相关的专属福利也非常看重。在音乐性上,购买数字专辑的用户提前两天于12月24日即可试听和下载整张专辑,而且和绿钻用户一样可以享受到高品质无损音乐,这算是为“音乐发烧友”们量身订制的服务。除此之外,周杰伦与QQ音乐还在数字音乐专辑中提供了受众面更广泛的“超大号粉丝福利”,偶像告白书、花絮抢鲜看、私人珍藏写真集、偶像合影等更多的周边服务。这些粉丝福利和周边产品,会让粉丝有专属的“荣誉感”,发布数字专辑就变成不是简单地发布了一张唱片,更是粉丝与偶像之间的一次线上狂欢。

  周笔畅、BIGBANG以及歌神张学友与QQ音乐的合作,基本也都采取了跟周董类似的模式。从韩国组合BIGBANG 75万张销量来看,说明粉丝的力量还是很惊人的,粉丝经济还是有很多文章可做。只是以前在实体经济时代,偶像只能卖出唱片,但不知道购买唱片的人是谁,也很难跟自己的粉丝联系起来。而现在,这些艺人可以通过QQ音乐的平台,找到自己粉丝和歌迷,并且和歌迷一起“玩”音乐,共同构成了一个音乐的“社群”,并且会通过打通社交、支付环节,形成商业的闭环。这个粉丝经济的模型,不仅适用于一些偶像级明星,也适用于一些正在苦苦探索的原创音乐人。

  O2O模式雏形初现

  数字专辑的出现,也并非是要完全干掉“实体专辑”,还可以通过电商的方式进行发售,产生一种数实相结合的“数实专辑”的组合销售模式。歌神张学友与QQ音乐的合作,就是采取这种商业模式。去年年底,张学友在通过QQ音乐发布了名为《醒着做梦》的专辑,内地的用户可以通过两种渠道买到这个专辑:一个是通过QQ音乐独家发行,另一个是通过京东购买实体唱片,而传统的音像店里将买不到张学友的这张专辑。

  最为可贵的是,歌神不仅把QQ音乐作为专辑的销售渠道,还把QQ音乐作为与粉丝互动的重要平台,环球音乐携手腾讯QQ音乐、QQ空间、京东,打造以音乐版权为核心的一站式“音乐生态圈”全新体验。在新专辑《Wake Up Dreaming醒着做梦》的销售中,《Wake Up Dreaming醒着做梦》内地版数位捆绑实体销售超30万张,再次创下近十年华人歌手销售的新纪录。QQ音乐、腾讯视频作为此次“歌神”音乐会的互动平台,与环球音乐深度合作独家精华直播音乐会,让不能到现场的观众也能第一时间看到歌神的演唱会,为更多的场外观众提供了音乐会聚焦平台,实现了O2O线上线下的演出联动。

  在黑马哥看来,在移动互联网时代得用户者得天下。而QQ音乐背靠腾讯海量的用户以及腾讯系各种产品矩阵,通过与版权方合作,在数字化音乐方面做了很多勇敢的尝试,已经初见成效。未来,基于QQ音乐的海量用户,版权方可以通过QQ音乐平台的合作,明星获得与粉丝连接的机会,形成以明星为重心的粉丝社群,最终必将产生新的商业模式。

  也许,那时候专辑早已不存在了,但音乐长存。

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